网络电影春节档观察：春节档后，重新定义网络电影？

7天狂揽78亿票房，春节档创造了一个不小的奇迹。而在影院之外，互联网也在孕育一场「变革」。

院线的春节档正式开启前，中国电影家协会网络电影工作委员会，联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起了「2021网络电影春节档」，并公布了一份影片数量多达43部的片单。

「网络电影春节档」首次出现在历史舞台。

若在两三年前，「网络电影春节档」恐怕只是笑谈，但发展多年后，网络电影的成本与质量稳步提升，再加上去年疫情的原因，网络电影实现了全面爆发。所以在很多人回不去家的特殊春节，除了院线电影，网络电影也为观众们提供了一个全新的选择。

从此次网络电影春节档的片单看，几家平台上线了多部院线电影级别的作品，其中唐季礼执导，王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》；宋小宝自导自演，马丽、沙溢、张一山等多位知名演员加盟的《发财日记》最引人注目。

同时，《拆弹专家2》《吉祥如意》《紧急救援》《大红包》等窗口期后的院线电影以及《刺杀小说家》《人潮汹涌》《唐人街探案3》《新神榜：哪吒重生》等热映电影的纪录片也被涵盖其中。

所以与其说网络电影春节档是网络电影的狂欢，不如说是几大视频网站以网络电影为核心，并汇聚其他电影资源，为观众带来的线上大片矩阵。

2021网络电影春节档片单

因此，即便各家目前尚未发布网络电影春节档的分账数据，但敢于提出「网络电影春节档」的概念，足以证明网络电影行业的「野心」。所以烹小鲜还是根据豆瓣、猫眼、灯塔等数据，对春节期间网络电影的表现进行了观察。

或许在创立自己的「春节档」之后，网络电影又该「变天」了。

相比成熟的院线电影春节档，网络电影春节档暂无固定的档期，从片单看，早至一月末的《极品芝麻官》，晚到3月初才过窗口期的《吉祥如意》，都被涵盖其中。

而据烹小鲜统计，三家平台在2月11日至2月17日（院线春节档）上线的头部新片，其实仅有《青龙偃月刀》《极速战将》《发财日记》《少林寺之得宝传奇》《猎妖记》《反击》《你瞅啥？外星人》《暴走财神2》等不到10部左右。

数量上和院线电影春节档相近，质量上网络电影也在尽力缩短差距。尤其是《发财日记》《少林寺之得宝传奇》两部三家平台一同上线的作品，除了主创阵容强大，在某些方面也不逊色于院线电影。

《发财日记》的导演宋小宝拉来了诸多喜剧人，影片的定位鲜明，路人缘也远超其他网络电影。但首次担任长片导演的宋小宝，没有一味的堆砌笑料，让影片沦为闹剧，而是将小人物打拼的过程视为主线，底色是一部现实题材的作品。

豆瓣上，《发财日记》的评分在及格线以上，甚至有网友认为这是最好的网络电影。

《发财日记》剧照

《少林寺之得宝传奇》虽然因故事薄弱口碑稍低，但作为王宝强圆梦少林的动作电影，无论主演倪大红、客串演员吴孟达、刘昊然的演技，还是由王宝强领衔的武打场面，都提高了电影的整体水准，颇有成龙老电影的感觉。

在卡司阵容与口碑发酵后，两部电影如愿成为「网络电影春节档」的卧龙凤雏，从猫眼统计的热度看，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》在2月12日上线后连续5日位列三甲，直到《反击》与《你瞅啥？外星人》上线，才取代了二者的地位。

《少林寺之得宝传奇》剧照

不过除了两大头部影片，或许是为了赶上春节档期，制作较为仓促的缘故，其余上线的网络电影在质量上大多比较一般。无论制作还是故事，相比之前一年出圈的《倩女幽魂：人间情》《奇门遁甲》都稍显逊色。

也正因为腰部内容的质量缺位，「网络电影春节档」的口碑营销难以取得突破，无法组成一个拳头，获得更大的影响力。

好在作为网络电影行业的首次尝试，「网络电影春节档」还是获得了不错的热度，根据猫眼数据显示，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》单平台的播放量均接近1亿，在日常的平均水准之上。

同时，通过不同类型作品的尝试，未来哪些网络电影适合在春节档上线，行业似乎也摸到了一定的规律。

一直以来，怪兽、科幻、冒险、武侠、玄幻等戏剧冲突激烈，故事节奏飞快的类型是网络电影发力的重点，去年获得广泛关注的影片，也大多是这些题材的佼佼者。

但在烹小鲜年前公布的2020年度中国故事「鲜」锋榜—十大网络电影榜单中我们发现，严肃题材开始出现在网络电影市场，并取得了不错的成绩。

而在网络电影春节档，这一趋势再次显现。上线的新片中，记录安保专家与海外势力激战的《反击》、讲述公安特勤人员为捣毁毒枭窝点卧底贩毒集团的《极速战将》、聚焦小人物奋斗史的《发财日记》，都「去悬浮」成功，脱离了网络电影曾经的固有套路。

《反击》剧照

从几部严肃题材的成绩看，没有大卡司、大IP加持的《极速战将》，上线后连续多日杀入了猫眼网络电影热度的前20，题材无疑是影片「逆风翻盘」的关键。

而赵文卓的导演处女作《反击》从上线第一天便力压《发财日记》《少林寺之得宝传奇》登上了猫眼的全网热度榜，直到发稿，除了2月18日被《发财日记》短暂反超，其余时间《反击》一直霸榜，证明了观众对军事、动作题材网络电影的喜爱。

同时，如果截取2月15日单日的猫眼全网热度我们可以发现，在热度前六的作品中，除去两部少林背景的电影，其他均以现代为背景，曾经不被网络电影行业看中的严肃题材，尤其是现实题材作品，已经逐渐成为观众的心头好。这一转变，之后一段时间应当被网络电影出品公司重点关注。

严肃题材站稳脚跟，喜剧也大有崛起的架势。在春节期间上线的网络电影中，喜剧几乎占据了半壁江山，且热度均能位居前列。

这样的安排首先源于春节期间，观众在选择电影时一定会偏向喜剧或合家欢题材，这一现状在院线电影中也有所体现。其次则是喜剧片成本较低，比较适合在网络电影市场以小博大。

不过从今年「网络电影春节档」的几部作品看，网络电影市场中喜剧也在进行探索。之前多次提到的《发财日记》在喜剧之外增添了小人物奋斗史的现实题材元素；《暴走财神2》由相声演员孙越主演，希望通过混搭来提升电影的新鲜感。《你瞅啥？外星人》更是融合喜剧与科幻题材，将闹剧效果做到了极致。

《你瞅啥？外星人》剧照

虽然这些尝试在院线电影中早有先例，但移植在成本更低、更具有想象空间的网络电影市场，并开拓自身的题材丰富程度，未尝不是网络电影以小博大，并挑战院线电影的一个方向。

毕竟在院线电影领域，能创造票房奇迹的，大多也是《泰囧》《夏洛特烦恼》之类成功的喜剧片。

通过头部电影的发力与创作者在题材上的尝试，春节档上线的网络电影，还是取得了较好的成绩。不过，从片单以及上线的作品看，网络电影与「网络电影春节档」好像并不是一码事儿。

上文提到过，片单中既有新上线的网络电影，也包括了上线视频网站的院线电影以及电影的纪录片。联想之前一年选择在互联网首映的文艺片《春江水暖》《春潮》以及类型片《囧妈》《肥龙过江》等，通过本次的春节档，网络电影的概念可能将首次扩大或被重新定义。

也就是说，院线电影与网络电影的边界，已经出现了模糊的趋势。

《囧妈》海报

出现这种苗头绝不是偶然，更像是互联网发展的必然结果。首先，是院线级别的电影，已经将互联网平台视为发行的又一选择。

仅从会员数据看，爱优腾三家均有1亿以上的会员，用户数更是几乎可以覆盖到9.89亿的网民总数。有如此巨大的流量池子，加上三家平台针对头部内容越来越丰厚的分账政策，对于在院线很难获得较高票房的作品而言，互联网的吸引力自然是越来越大。

其次是网络电影的逐步升级。过去的2020年，被看作是网络电影飞速发展的一年，头部网络电影的成本更是提升到4200万的量级，相比中小制作的院线电影也毫不逊色。

《少林寺之得宝传奇》的导演唐季礼就表示，对他来说，这不是一部网络电影，就是一部电影，只是团队选择了以网络平台作为发布渠道。

唐季礼（左）在《急先锋》拍摄现场

两相结合，未来当越来越多的院线级别电影选择上线互联网，那曾经专供互联网平台或者固定互联网用户的网络电影，定义也可能覆盖到所有网络首映的电影。那春节档的片单，或许就是三家平台希望模糊边界的一次尝试。

对于当下的网络电影而言，这一转变是机遇也是挑战。机遇是网络电影的概念越来越广，说明行业已经被广泛认可，多年的努力收获了结果。挑战则是当更多优质的内容出现在观众面前，传统的网络电影公司必须开辟出自己的优势，以抢占部分市场。

这也对当下网络电影的创作者提出了更多要求，必须尽快在质量上尽快追赶院线电影，或从喜剧或其他题材出发，形成自己的优势。

不然当时代的发展快过自己的进步，那被重新定义的网络电影会越来越好，在网络电影赛道深耕多年的出品公司，可能将再次遇到生存难题。