从内容解读到IP开发，网易文漫如何掀起一场有温度的女性市场迭代

2017年#MeToo#运动袭卷全球，女权主义运动在舆论氛围与公众探讨下成为了一场社会平权运动，这股女性觉醒意识推助到国内，率先作用在了文娱市场。

网络文学IP 成为女性内容市场的源头之一，各类玛丽苏、大女主类型、女性题材的文学IP改编的影视作品一拥而上，在迎合国内日益高涨的女权浪潮的同时，也试图在崛起的女性消费市场分得一杯羹。但这样内容输出显然缺乏真实的温度，任何作品，最重要的是内容背后的善意与真心。

7月27日，网易文漫举办了一场“内容新宠——女频IP推介会”，宣布成立“女性成长力工作室”，并邀请知名编剧袁媛担任内容顾问，由业内专业内容编辑与影视行业人才组建PGC专业团队，进行女性题材IP改编与孵化，旨在2018年内启动20部影视化改编项目，全年孵化超过50部优质女性IP。

与此同时，女性成长力工作室还公布了网易文漫《局中人》、《红豆几度》、《一级控告》、《时间罗曼史》、《驭影师》等18部女性向IP，这显然对外揭示了网易文漫的女性垂直IP储备实力。此前，2016年底网易文漫开始对外推行的“大神计划”，目前，2018年大神计划中女频A级大神作者就达到了9名。

但更为重要，或许是网易文漫在这次推介会中对于女性内容与女性市场的表露出的态度，尊重而温情。“其实各类女权、平权运动之外，在各类文学小说、影视作品中对女性进行更真实的描写，就是我们所期望看到的。” 网易文学漫画事业部市场总经理甘洋说。

（网易文学漫画事业部市场总经理甘洋）

除了IP孵化与内容开发，网易文漫将自己放置在与女性受众相等的地位上，关注女性自身的成长价值，不是“玛丽苏”“大女主”“傻白甜”等刻板印象下包裹的“男性救赎论”“女性恋爱脑”，而是从女性视角出发，细腻解读各类女性面临的社会处境与内心真实的情感。从工作室的名字也能看出，核心在于“成长”。

泛娱乐“她经济”崛起，女性市场真正的内容需求是什么？

从动漫、游戏、网络文学到影视，各大文娱行业中女性市场都在迅速扩大。数据显示，在95后年轻的网文用户中，女性阅读网络文学的比例高达88%，在全年电视剧收视率和播放量top10中，如《楚乔传》、《醉玲珑》、《欢乐颂2》等女性向题材占据了7部，且大多是根据文学IP改编。

二次元市场上，女性用户已经达到53.7%，从垂直漫画APP的用户性别比例上看，女性用户占比达到56.8%。国漫市场上《狐妖小红娘》、《灵契》等女性向作品也拥有相当的播放量，IP认知度迅速提高，更不提今年年初女性向手游《恋与制作人》、《旅行青蛙》等连续几个月霸占手游市场。

女性内容市场已经进入到了一个新阶段——女性受众审美需求日益多元化、纵深化，女频文学成为女性向IP重要的上游孵化场所，女性用户逐步形成了从线上内容接收到线下消费反馈的经济链条， “她经济”成为一股新生力量——市场上需要更优质的内容，不是过度鼓吹或者自以为是的性别消费，而是记录成长，完成女性情感投射，反应当下女性价值观的作品。

各大内容平台都试图把握住这个市场拐点，国内女性向IP市场进入收割时期，大大小小的女频文学IP、女性向游戏IP等进入影视化阶段，上游内容平台孵化IP，下游各类影视公司改编作品，收割红利。

目前影视市场上女性向IP改编的作品，如《如果蜗牛有爱情》、《楚乔传》、《烈火如歌》、《扶摇》等喷涌而出，这背后预示着丁墨、潇湘冬儿、天下归元等各女频大神作者资源被内容平台圈地跑马，而如正午阳光、柠檬影业、慈文传媒等制作公司也迅速通过女性向IP作品在影视市场打开局面。

AT巨头都先后对女性内容市场进行布局，阿里文娱结合“内容+生态”的打法，阅文集团凭借IP优势发力输出大量女性向内容。上有持续不断孵化IP，下游快速制作，扩大IP效应，完成流量变现，国内内容市场比并不缺乏女性IP作品，但内容浪潮之下也伴随着暗礁。

女性向内容质量参差不齐，如《凤囚凰》、《醉玲珑》等女性IP改编作品，虽然在IP效应与明星流量的加持下形成舆论热度，但是往往陷入口碑窘境，《凤囚凰》豆瓣评分仅3.6分，角色同质化的现象更是老生常谈。

网易文漫推出女性成长力工作室与PGC影视策划部门显然有意规避女性市场上的窠臼，在一众网络文学IP大潮中实施差异化打法。2017年6月，网易文漫对外宣布重点扶持现实主义题材，这与影视市场的发展趋势不谋而合，到如今成立女性成长力工作室依旧贯彻了这一战略。

工作室一方面开发都市、奇幻、青春等多元女性向IP，并追求创新原创题材；另一方面将采取“女性+现实”的内容战略，开发出《一级控告》、《紧急升空》等女性职业剧。在IP改编逐渐成为大众娱乐的消费趋势下，网易文漫对女性文学IP孵化与深耕进入了精雕细琢的时期，不一味追求题材红利，而是凸显当下女性的独立个性与精神价值。

据了解，网易文漫近一年内，已授权影视化的女频作品近20部，包括《交换吧运气》、《女君纪》（电视剧《大宋宫词》原著）、《老妈有喜》、《子不语》、《我的奇妙女友》等，其中网大《龙的新娘》已经在爱奇艺上线，上映首周取得了破千万点击，上线第二天全网分账票房第一。

“这部作品是我们以版权和现金投入的方式和淘梦进行合作的，上线第二天它在爱奇艺分账平台上就排第一名了，爱奇艺平台上一千万的点击就能获得三、四百万的平台回报。”甘洋介绍。显然，除却老一批已经被搜刮殆尽的女频网文IP，新孵化的女性向IP有这种变现案例的并不多。这一定程度上证明了网易文漫对女性内容市场的预判是正确的。

女性成长力工作室+PGC专业团队，网易文漫能否深耕女性题材市场？

”得女性者得天下“，这句话已经成为泛娱乐产业默认俗成的商业规则，女性向内容势必成为未来内容产业的主流市场之一，但各行业习惯用商业的眼光去探究这片市场，真正笃定深耕、创造内容者少。

行业环境为网易文漫进入女性内容市场提供了机会。“网文市场发展了二十年，网易文漫进入市场不过五、六年的时间，或许在作品数量没有很大的优势，所以我们更关注的是当下影视、游戏等市场需要的内容是什么。”甘洋说。

就女性内容市场而言，网易文漫在有意识或者无意识的根据市场和用户的喜好进行垂直领域的深耕。女性成长力工作室与PGC影视策划专业团队的出现，均为业内首创，从此不难看出网易文漫进行市场迭代的决心。已经推出作品《滚蛋吧！肿瘤君》、《后来的我们》编剧袁媛作为女性工作室的顾问，在IP孵化的源头进行把控。在袁媛看来当下女性市场需要更丰富、更独立的女性形象，自我而真实，带着现实的温度，情感是自我探寻的一个过程，而不是结局。

（《滚蛋吧！肿瘤君》、《后来的我们》编剧袁媛）

袁媛推荐了女频大神沧溟水新作《局中人》，这是一部别开生面的谍战大女主戏，与此前沧溟水的《大唐荣耀》一样，《局中人》中的女性角色不只是局限于个人情感，更与社会格局，历史环境有着牵连，女性内容的格局脱离了“恋爱大过天”的刻板印象。

“现在市场更希望女性角色是向上的，不是平面的、二元对立式的人物，而是带着人性和悲悯。”沧溟水说。市场的审美需求对上游的内容创作有微妙的影响，“时代在发展，生活在变化，女性市场对事物的看法更加多元，创作者需要更与新的信息连接。”

女性成长力工作室与PGC团队追求的是与女性市场一起成长，用多样化的视角解读女性内容，创作者与内容接受者处于平等的位置，引起的是精神与情感上的共鸣。在网文IP影视改编的过程中保证文字与影视效果的一致性，避免作品流水线化，步入市场窠臼。

这也正是女性内容市场所需要的。网易文漫深耕女性市场的优势在于观察，并善于将自己放置在用户的视角，这也带着网易系列产品一贯的风格：在红海喧嚣中冷静的观望，找准市场的缺失点进行打捞，培养出品牌调性，从而网罗一批忠诚度极高的用户，形成市场地位。

网易文漫在试图成为女性内容市场的开拓者，但这种开拓不是以资本收割IP，而是以优质内容与对外开放的合作模式打开女性内容市场新的破口。女性成长力工作室的合作态度是与行业上下游互利共赢，如同一个服务者。

在IP版权与开发层面，网易文漫提出了几种模式，如版权授权方面，包括单项授权、影视全版权授权、全版权授权、反向定制等多种模式，如《世纪大道东》是网易文漫与克顿合作，以反向定制模式推出的作品。IP开发包括共同开发、战略合作等模式； IP孵化则提出共同孵化IP项目，版权共同持有的模式，并建立网易文漫IP专项基金 。

“够我们挖掘的女性题材很多，创作的核心还是作者，我们会更回归到现实面，女性真实的生活与情感，更富有个性。”甘洋说。现在谁都无法断言女性内容市场会如何发展，但专注于内容和现实，并与市场一起成长的平台，必然能在市场迭代中找到自己的位置。

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