网络评论新秀挑战赛丨拆解“顶流”网红城市“出圈法则”

□作者 李小余

回眸2023“人气时刻”，从年初延吉“不夜城”点亮夜经济，淄博掀起现象级“赶烤”热潮，贵州“村BA”“村超”走红，成都“显眼包”花式出圈，杭州“中式美学”杀出重围，再到今年元旦“尔滨你变了”等词条刷屏，“网红城市”轮番出圈，城市魅力扑面而来。

“网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网。”大众上了网，谁俘获大众芳心，大众就乐意去谁家做客。此前，一网民发帖称“哈尔滨某店68元锅包肉巴掌大”，东北“老铁”们集体怒怼店家，坚决要求其整改道歉，“不护犊子不帮亲”的公正，让负面舆论大反转。网民纷纷发现“尔滨”外冷内热，近乎无限宠溺的好客之道，份量十足的美食彰显东北“老铁”的豪爽实在。

毫无疑问，流量争夺已经成为城市竞争的一条新赛道。最近，各地文旅为博得流量青睐俨然“杀疯了”，纷纷开启“花式整活”模式。但“出圈”只是开始，需警惕陷入“唯流量论”的误区，更不能把流量作为旅游营销传播的KPI。从流量依赖型城市转化为产品体验型城市，要在产品、服务、环境上下功夫，才能让流量和故事沉淀在实实在在的产品内容和品牌形象上。

值得注意的是，“尔滨”爆火后，许多游客在冰城之旅中，选择前往侵华日军第七三一部队罪证陈列馆参观，接受爱国主义教育。陈列馆近日也在社交媒体上发文：感谢您在哈尔滨的行程里有这一站！

从单纯的旅游体验，到勿忘历史、奋发图强的精神议题，是文旅层面的物质消费与爱国主义的精神供给的最好佐证。文旅背后的精神才是旅游城市的“硬支撑”，“网红”城市方能成为“长红”城市。

编辑 张寻 责编 李彬彬

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