《参考人物｜布莱克：选择苏俄道路的三重间谍》

文/顾小雨

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众所周知，时尚内容电商蘑菇街的短视频营销成绩一直十分抢眼。2016年，由蘑菇街联手李易峰倾情打造的时尚系列短视频《解忧买手店》上线后引发粉丝疯狂追捧，官微相关话题频频登上热搜榜。

在2018年11月蘑菇街成功上市，并邀金马影后周冬雨来为其代言，吸取了不少流量，也打响了品牌。

可以说这次系列短视频的成功营销，正式拉开了蘑菇街短视频营销的序幕。今天小雨就来带大家分析一下蘑菇街短视频成功的原因。希望能够给大家带来帮助。

一、蘑菇街是谁？

今年本月，IP账号蘑菇街共发布3292条视频内容（单月），仅次于超高产的新闻资讯类账号，单月全网播放3.4亿次，入围本月优质企业营销号全网流量第五名，粉丝量更是以全网0.35亿的成绩荣登企业营销号榜首（头部PGC节目《办公室小野》截至7月的粉丝量为0.36亿）。

二、蘑菇街都发布哪些类型的短视频内容做营销？

接下来我们看看有诸多短视频营销成功经验的内容电商蘑菇街，究竟生产了哪些类型的短视频节目来吸引流量。

如图示，围绕女性穿搭做时尚电商平台的蘑菇街短视频节目类型丰富多元。总体来看，蘑菇街的短视频抓住了最容易吸引流量的"资讯"基因、最容易黏住用户的"泛知识"内容以及年轻女性最感兴趣的明星网红、娱乐八卦、美食等元素。蘑菇街的短视频内容矩阵为我们提供了一个生产营销短视频的思路：

A. 结合企业目标客户在内容兴趣方面的偏好

B. 选择最容易上手的短视频类型

C. 考虑企业自己最擅长的题材领域

三、蘑菇街是如何通过短视频为自己的营销短视频运营的？

蘑菇街在短视频运营方面涉及的内容模块丰富而全面。从头条平台可以看到，蘑菇街除了发布横板短视频、竖版短视频之外，蘑还在图文文章、悟空问答、实时动态、建立一平台多内容矩阵各个板块均全运营。此外，蘑菇街还在抖音开通了蓝V企业认证，截至统计日已累计14.2W粉丝。

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