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《《进击的皇后2》,成就短剧横屏赛道天花板》

类型:恐怖 微电影 喜剧 日本 2000 

主演:珍妮弗·拉弗勒  艾莉克希娅·拉斯姆森  斯蒂芬·普朗科特 

导演:唐纳德·托德 

剧情简介

《进击的皇后2》,成就短剧横屏赛道天花板

开播五日率先破亿,《进击的皇后2》延续前作神话,成就横屏短剧赛道天花板。

2021,即将成为短剧内容起飞元年?


女主出场不满一分钟,就被刺杀下线?

再次醒来,居然变身成了坐拥后宫“佳丽三千”的暴君女帝?

男主刚刚在心里放完狠话准备暴虐女主,转眼就被女主在线打脸?

轻体量、强反转,剧情中二沙雕又不失甜宠,芒果TV刚刚播出的18集短剧《进击的皇后2》,迅速抓住观众眼球。

芒果TV为短内容赛道定制的“大芒计划”,真的要起风了。


每逢周末,都是各平台热门综艺厮杀的主战场。但刚刚过去的上个周末,一部小短剧却以黑马之姿闯入观众眼帘,那就是芒果TV“大芒计划”工作室自制短剧《进击的皇后2》。

开播五天累计播放量破亿,单日播放量达5821万,登顶站内热度数据榜,上线首日灯塔热度破30万,这是许多大制作长剧都没有达到的成绩。

包括同系列第一季,在芒果TV累计播放量破两亿,猫眼全网热度破六千,据骨朵数据统计,该剧曾创下播放量全网第三的好成绩,热度与口碑齐飞。

《进击的皇后》系列在一众短剧中突围而出,某种程度上已经可以称之为当下横屏短剧赛道的天花板。

《进击的皇后》系列从第一季设定就很新颖,女主梁微微原本是一名体育系怪力少女,意外穿越进明星景清主演的古装偶像剧,身份还是死于第三集的废柴女二兼反派皇后。

接连死了十余次后,梁微微为了打破循环设定,决心逆转命运、争夺皇上宠爱、成为女主,和男主展开了一段奇幻甜虐的恋爱故事。

来到第二季,是因为梁微微好不容易和景清有情人终成眷属,却被系统识别成待修复漏洞,景清成了动不动就会被强行消失的NPC。为了找回景清,梁微微再次完成穿越。

可这次穿剧,整个故事设定都被颠覆。女主梁微微成了人人喊打的暴君反派女帝,男主景清居然变成了一心想要杀她篡位的将军,全然忘记了他们的过去。

昔日爱人突变成一对仇敌,梁微微该怎样突破连环被杀的反派命运,寻回那个爱她的景清?

女主每次被杀重生,男主都会带着依稀仿佛的记忆随之重生一次,穿越女×重生男,又会碰撞出怎样新奇的故事设定?

无限流小说以“包罗万象”、具有无限可能性著称,在网文界一直拥有庞大受众,但因为与传统影视故事逻辑相悖,真正能还原无限流故事精髓的影视剧非常少。

而《进击的皇后》,可以说是完美把无限流思维纯熟运用的第一部系列作品。

女主带着任务来到异世界,一点点探索自己的身份、这个世界的设定与认知,即便身为反派也能寻找机会完成逆袭。整剧设定就像一个在变动中循环往复的莫比乌斯环,女主被杀后立即重生再循环,反思寻找突破自己设定的阀门,颇有种短剧版《土拨鼠之日》的烧脑意味。

主角人设也并不脸谱化,女主再喜欢男主,发现男主全盘失忆、一心想杀她之后,也会立即躲得远远,绝不圣母傻白甜。

男主虽然是英武大将军,遭遇接连挫败、喝醉酒之后也会变成一个小哭包,需要身边大管家安慰、需要女主哄哄才能好,反差萌十足。

“潇洒女帝×哭包将军”这样的强反转设定,很有新意。

“虐妻一时爽,追妻火葬场”,等到男主逐渐恢复记忆、意识到自己已经深深爱上女主,醋王哭包将军又将会如何挽回女帝的心?

《进击的皇后》系列从剧名看,就是围绕女主展开的女性向故事,它最大的亮点,也正是塑造了一个真正“进击”的女性角色。

面对男主男二为她争风吃醋,她在线化身“反矫达人”;突然置身于不利处境,她也没有气馁,而是尽可能扭转局势、努力追爱;为了唤回景清的记忆,她的种种尝试又是可爱温柔的。

看到女二郡主即将被斩,女主没有任何作为情敌的雌竞心理,乔装打扮也要赶紧救出女二。

同理,女二对女主的敌意也并非因为俗套的争风吃醋,而是按照设定认为女主是兴风作浪的暴君皇帝,为了拯救黎民百姓才致力于推翻女主霸权,一心一意搞事业。

不迁怒、不利用、不依赖,以真心换真心,这才是我们想要的独立女性。

同时,作为一部10分钟×18集的小短剧,《进击的皇后2》丝毫没有粗制滥造的敷衍气质,人设、剧情、演技甚至服化道,都精致到了让人眼前一亮的水准。

从杀青到播出仅用了一个多月,“大芒计划”工作室能拿出此等质量的作品,一方面展现了自身对短剧赛道垂直深耕的决心,另一方面也对同类型作品树立了一个标志性典范,这才是短剧该有的精致模样。


《进击的皇后》系列作品能取得这样的成绩,也体现出消费人群对于短剧市场的注意力转移。

近几年,长视频传统平台受短视频行业冲击严重,为了平衡双方用户,市场逐渐琢磨出一套新的剧集制作标准。每集10分钟左右的微短剧作品,应运而生。

2020年8月,广电总局重点网络影视剧备案后台在网络剧、网络电影、网络动画片常规三大类别之外,新增了“网络微短剧快速登记备案模块”。自此,新生微短剧内容行业等于得到了一份有保证的官方盖章。

截至目前,爱优腾芒等传统平台已经纷纷出手,先后开启微短剧赛道布局,各有其对应扶持计划与分账模式。作为短内容行业最早一批入局者,《进击的皇后》系列就是芒果TV“大芒计划”呈现给观众的短剧赛道野心之作。

上个周末,《进击的皇后2》接连登上抖音、快手、微博热榜,“进击的皇后好哭又好笑”、“梁微微景清cp感”等词条引起众多观众讨论,大幅拉动剧集热度。

如此高配置的剧宣策略,也从侧面印证了芒果TV发力短剧赛道的决心。

早在2019年,芒果TV就率先推出扶持短内容创作的“大芒计划”,2020年升级“大芒计划2.0”。2021年4月举办“大芒短剧提案峰会”,随后正式成立“大芒计划”工作室,全方位发力精品短剧。

在整个市场踌躇不定的观望期,芒果TV就已经展现了瞄准短内容赛道的前瞻性。对于市场的敏锐洞察力、对受众痛点的精准抓取,使得“大芒计划”快人一步,率先聚集优质创作者,创作出覆盖全领域的优质短剧作品。

《进击的皇后2》能成为“大芒计划”的代表性关键作品,就在其关注女性意识觉醒的题材、甜宠+喜剧的类型、穿越无限流的剧情、小剧不简配的制作,高配置剧宣抓住短视频风口的精巧用心,更是将剧集热度推向了新高。这样兼顾效率与质量的作品,一定程度上体现了“大芒计划”做精品短剧的决心与实践,唤起市场信心。

芒果TV早早建立了“天生青春”的品牌形象,网络数据显示,芒果TV平台用户中34岁以下的用户占比93%,24岁以下用户占比66%,平台具有显著的年轻化特征。

基于这样乐于接受新事物的创作土壤,“大芒计划”致力于抓住当下占据市场购买力主流的年轻用户,打开影视文娱行业新的战场,助推芒果系再次突破平台内容边界,一个新的视频生态正在成型。


经过两年野蛮生长,短视频+传统平台渐趋铺开的短剧赛道已然成型。众多优质作品接连推出,有业内人士指出,2021会是真正意义上的短剧爆发元年

芒果TV“大芒计划”工作室作为最早一批短剧制作入局者,已经拥有微短剧领域自上至下成熟的制作理念,显然已经为这场即将打响的战役做足准备。

“大芒计划”未来仍将在短剧领域持续发力,有了《进击的皇后》系列打底,大芒短剧值得期待。

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