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中产最爱的布克兄弟破产，41个总统穿过，百年老牌为啥不行了？
最近，范主看到一则报道说，有200年历史的美国老牌服装布克兄弟（Brooks Brothers）也决定向法院申请破产保护，并将永久关闭多家门店，很多消费者都觉得有点不可思议。
布克兄弟的发言人表示：在过去的一年里，公司的董事会、领导团队以及财务、法律顾问一直在评估各种战略选择，甚至包括出售部分业务，为了让公司能在未来取得成功。但在此期间，新冠疫情的爆发对公司的业务造成了极大的破坏，损失巨大。
要知道这个品牌一直很受美国中产的喜爱，在全球范围内也有很多门店，不仅如此，品牌还为超过40位美国总统提供过衣服。如果仅仅是因为疫情原因，应该不会这么快就不行了。
今天范主就来给大家扒一扒，布克兄弟究竟是怎样的一个品牌，又为什么会走向破产吧。
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布克兄弟的兴起
1、美国百年老牌，风格商务休闲、性价比高
1818年4月7日，45岁的亨利·莎士·布鲁克斯（Henry Sands Brooks）在美国纽约曼克顿凯瑟琳街与樱桃街交界，开设了一间名为H.&D.H. Brooks&Co.的服装店。
到了1850年，他的3个儿子以利沙、丹尼尔和约翰承继了这盘生意，将之改名为“布克兄弟”，并开始使用标志性的Golden Fleece山羊Logo。
这里给大家分享一个冷知识：Ralph Lauren年轻时还曾经在布克兄弟纽约的门店做过一段时间店员。
布克兄弟到目前已有整整202年的历史，他家的风格主打美式绅士、商务休闲，售卖的品类也非常多，从男女士正装、日常服饰、童装到家居都有，可以说能包揽一个家庭所有outfits和家居生活用品。
他家的单品很受美国中产的欢迎，价格上也是比较好接受的，基本上100美金左右就能入手一件他家的正装衬衫。
他家的西服也尤其受到称赞，不仅用料好质感高级，而且还有非常丰富的剪裁类型，能够满足各种身型人士的需求，一套的价格在1000美金左右，性价比也是非常高了。
2、被称为总统御衣，也备受名人喜爱
自1818年品牌成立以来，布克兄弟就成为了总统的选择，他家号称给45任美国总统中的41位提供过服装。
林肯就是布克兄弟的忠实粉丝，布克兄弟还为他提供了一名专属裁缝，在林肯的第二次就职典礼上，穿的就是他们制作的双排扣礼服大衣。大衣里还绣着鹰的图案，以及“One Country, One Destiny”的格言，林肯被刺杀时穿的也是这件大衣。
尤利西斯·格兰特、伍德罗·威尔逊、西奥多·罗斯福等总统，都穿着布克兄弟的衣服出席就职典礼。富兰克林·罗斯福在雅尔塔会议上穿的披风也是布克兄弟的。可以说，布克兄弟在某种程度上也是美国历史的见证者。
后来的总统们也经常穿布克兄弟的服装出席各种场合，不过布克兄弟能火，时尚icon肯尼迪的“带货”，也起了很大的作用。
出席正式活动的时候，肯尼迪几乎都会选择他家的单品，比如下面这两条斜纹领带都来自布克兄弟。
不只是在公开场合，布克兄弟也包揽了肯尼迪的私下衣橱，据说从大学时期开始，肯尼迪就很爱穿他家的衬衫和内衣等单品。
肯尼迪对布克兄弟也是爱得深沉，就是一个行走的代言人，最后被暗杀时穿的条纹衬衫，也是来自布克兄弟，后来这件衬衫还被放入了美国国家档案馆。
除了JFK，奥巴马也是布克兄弟的一个大客户，就职离职都是穿的他家。川普的就职典礼上，他们俩还穿了布克兄弟提供的同款双排扣大衣同框。
布克兄弟的男装也受到影史经典男神的青睐。加里·格兰特在《西北偏北》中穿的白衬衫来自他家，出演过《乱世佳人》的克拉克·盖博也只穿布克兄弟的定制西服，光是布克兄弟的牛津纺衬衫，他就入手了10多件。
凯蒂·霍尔姆斯则是经常用一只布克兄弟与Zac Posen的合作系列包款，看起来质感不错，实用度也很高。
3、布克兄弟在历史上有很多有开创性的单品
作为一个历史悠久的老牌服装品牌，布克兄弟在历史上有很多开创性的单品。
1849年，布克兄弟发布了美国历史上的第一个西装成衣系列， 当时正值加州淘金热，许多商人等不及定制西服，都会到布克兄弟门店购买现成的西装。
1902年，布克兄弟向消费者供应马德拉斯印花衬衫，是美国历史上第一个推出这种印花服装品牌，马德拉斯印花色彩亮丽又清爽，夏天穿起来很好看。
同年他家还首次面向消费者推出了棱纹领带，非常学院风，也是对英国传统军队领带的重新设计，更具有实穿性。
到了1953年，布克兄弟与杜邦公司合作推出了免烫衬衫，可以长时间保持无皱，清洗后只用晾干就能穿，免去熨烫的步骤，特别方便。
2007年，布克兄弟又推出了一个Black Fleece系列，邀请了前一年获得了CDFA大奖的Thom Browne担任系列设计师，这一举动可以说很有前瞻性，因此吸引了一票年轻的消费者。
布克兄弟除了有许多开创性单品和系列，他家的风格也非常有标志性。比如麦迪逊大道式的商务休闲风，就是他家的一个风格符号，具体到单品就是有代表性的斜纹领带、马球领。
金融男很爱布克兄弟，1987年的电影《华尔街》中的迈克尔·道格拉斯也穿过布克兄弟的单品，下面这款条纹丝绸领带就来自他家。
《广告狂人》里的男人们，也都是身着布克兄弟的西服，商务感满满。
新旧三版《了不起的盖茨比》中，男主也都是穿的布克兄弟，非常美国绅士风。
常春藤风也是他家的标志性风格，曾经还专门推出过一个American Ivy Campaign，制服西装、针织背心、衬衫等的经典搭配，加上大地色单品，学院感满满。
《绯闻女孩》的Blair也尤其爱穿，斗篷外套、格纹西装、还有学院风的皮包她都pick了一遍，布克兄弟几乎成了这位白富美的上学必备。
为什么会破产？
这样看起来，布克兄弟不仅受众广泛、还有政府的加持，可以说已经是美国的国民老品牌，为什么会一步步走向破产，范主接下来就给大家扒一扒原因。
1、传统风格的衰退，年轻一代更倾向运动休闲风
布克兄弟主打传统美式风格制衣，曾经很受华尔街金融男和商务男士的青睐，不过最近这几年，由于硅谷的成功，带动了很多行业Dress Code的松动，运动休闲风格服装的崛起，使得西装不再是唯一的选择。
这种变化，在大佬层面就有很明显的体现。比如扎克伯格不管是上班还是私下，都最爱穿来自Brunello Cucinelli的基础款灰色T恤，他本人也认为自己的工作比较繁忙，并不想花过多的时间来想怎么穿衣。
贝佐斯、马斯克也都热爱运动休闲范。
这股风潮也波及到了金融界，不论是影视作品还是现实都有反映。比如描述80年代投资界的《华尔街之狼》，当年大家上班的时候都会穿板正的西装革履，走的严肃范儿。
而最近很火的美剧《亿万》中大佬们的穿着就非常轻松、休闲，主角Bobby就很喜欢穿一些帽衫卫衣，甚至是摇滚乐队的做旧T恤。
现实生活中也是如此，之前顶级投行高盛就告诉全球的员工，现在上班不需要大家每天都西装革履了，只要客户OK，穿啥都行。
金融圈的高层们更是起了带头作用，比如JP Morgan CEO Jamie Dimon 就并不是天天“金领范儿”，穿正装也不爱打领带。还经常穿件Polo或运动外套，公开演讲、上节目啥的都不耽误。
另外，这两年也是街头、运动风的品牌逐渐更受千禧一代年轻人的追捧。据普林斯顿的大学生描述，这几年Supreme、Fear Of God等等街头潮牌，才是校园中的身份象征。
反观布克兄弟的美式休闲风，就让年轻人感觉比较爹味，没有太多购买的欲望。
2、盲目扩张，财务负担重
除了本身传统风格的没落，这些年，布克兄弟的店铺扩张和在美国本土制衣的成本也给公司带来了不小的财务负担。
布克兄弟早期的营业比较可观，自从被Retail Brand Alliance收购以来，品牌就一直在走扩张之路，目前他家在全球有500多家门店，租金负担一直以来都比较重。
据悉，布克兄弟与梅西百货和Nordstrom等零售商签订了批发协议，并签订了为NetJets、联合航空等公司生产制服的合同，生产的压力不小，美国本土制造的费用和人工成本非常高，这成了拖累公司的很大一部分原因。
根据NYTIMES的报道，布克兄弟在今年早些时候就打算关闭美国境内的三家工厂，这一举动也引来了工人们的不满，工会主席表示布克兄弟拒绝向他们支付遣散费用，有的人在那里工作过很多年，没有补偿的做法无法理解。
3、线下销售占大笔，疫情成为致命一击
如果要说对布克兄弟最致命的打击，还是这一次的新冠病毒的大流行。
作为传统老牌，布克兄弟一直致力于线下销售，线下销售的收入也占很大比例，而目前的许多时髦新兴品牌都更加注重线上的视觉营销和销售，比如最近很火的品牌Amina Muaddi、BV，他们的火爆产品在疫情期间仍然销售一空。
据报道，布克兄弟在2019年的年销售额超过9.91亿美元，其中线下门店的收入占80%，线上销售额所占比例大约只有20%。现在来看，本身的租金早已是负担，剥削了很多利润，加上今年突如其来的疫情，线下销售难以开展，布克兄弟一直属于亏损状态，线上微薄的收入确实难以造血。
对于布克兄弟的破产，大家都觉得很可惜，不过品牌表示他们一直会积极寻找买家，从头再来，至于后续如何，我们也静观其变吧～
图片来自网络，部分来自视觉中国
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